Le ROAS affiché par Google et Meta double le retour réel sur le bénéfice
Étude de Sellencia sur 47 marques D2C espagnoles, de janvier à mars 2026.
Source: Marketing4eCommerce, sep 2026 — Lien en attente.
Le ROAS reporté par les plateformes est 2,1 fois plus élevé que le POAS, le retour sur le bénéfice net de la commande. Seulement 3 des 47 marques mesurent sur le bénéfice réel.
Cinq marques ont testé les enchères par marge de contribution avec l'API de conversions offline et ont obtenu entre 18 % et 25 % de marge supplémentaire en 60 jours avec le même budget.
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