Étude d'un outil
TikTok coûte moins cher que Meta sur presque tous les indicateurs, mais 9 annonceurs sur 10 n'utilisent que Meta
Rapport interne de Metricool portant sur 628 969 campagnes de 44 355 annonceurs.
Source: Metricool, Tendencias de Social Ads 2026
Le coût pour mille impressions est 22 % moins élevé sur TikTok et le clic revient 147 % plus cher sur Meta. TikTok génère près du double de leads à moindre coût. Meta l'emporte sur l'interaction.
Le ROAS de Meta est passé de 5,48 à 4,57 en un an. Par pays, l'Espagne affiche une moyenne de 5,89 et l'Argentine 10,1, contre 2,42 pour les États-Unis.
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