Étude de la plateforme
Étude LinkedIn : 53 % des marketeurs B2B préfèrent la vidéo courte et 32 % voient dans les voix expertes le média le plus efficace
Enquête LinkedIn auprès de 6 196 professionnels dans 12 marchés. LinkedIn vend les formats qu'il recommande.
Source: Comarketing-News, 22 oct — Sans mention de partenariat, mais fait la promotion des formats publicitaires de LinkedIn.
Censuswide a interrogé pour LinkedIn 6 196 marketeurs B2B dans 12 marchés, du 21 juillet au 6 août 2026. Les chiffres de l'article sont ceux des répondants français.
Données : 81 % estiment que les acheteurs de la génération Z considèrent davantage une marque recommandée par leur communauté professionnelle. 64 % pensent que la crédibilité pèse plus que la visibilité. 69 % affirment qu'il faut être présent sur des réseaux professionnels de confiance pour être découvert, y compris par les outils IA. 46 % voient le plus grand impact dans la phase de considération et 25 % dans celle de notoriété.
Pour les 12 prochains mois, 43 % investiront davantage dans l'optimisation pour la recherche IA et 37 % dans le contenu de voix expertes. Les Thought Leader Ads ont progressé d'environ 40 % en un an, selon la plateforme. Le texte cite deux chiffres différents (9 sur 10 et 89 %) pour la même question.
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